亞洲大學昨與上銀科技舉辦HIWIN論壇傑出總裁講座，邀請法藍瓷總裁陳立恆分享「法藍瓷的品牌之路」。陳立恆說，要擁有成功的品牌要從自我做起，瞭解自己、堅持做自己、放大格局、成就他人、成就自己，有品質、品味、品格的人生，才能創造成功品牌。


法藍瓷總裁陳立恆昨天到亞洲大學演講，和師生分享邁向成功品牌之路的經驗。 圖／亞洲大學提供

這場傑出總裁論壇由亞大校長蔡進發、上銀科技總經理蔡惠卿共同主持，吸引五百多師生到場聆聽。

陳立恆引用日本動畫大師宮崎駿電影「神隱少女」的一句話說，「我們的名字被人奪走了，就找不到回家的路了。」

自己早期靠代工賺取收入，儘管賺得多，但成品是別人的品牌，自己像是「隱形的豬」。四十歲那年自立品牌「法藍瓷」，至今銷售到全球五十六個國家、六千多個據點。但「品牌之路」並不順遂，法藍瓷每年要畫五千張設計圖，客戶只挑選其中一千張，賣得較好的只有兩百張，換算下來成功率只有四％，公司要承受百分之九十六的失敗。

現在許多年輕人都想創業，但是創業要考慮「錢脈、人脈、創意脈、價值鏈」四個因素，不能莽撞行事，他創立「法藍瓷」經審慎評估，至今十年了，還是兢兢業業。

他問學生，「若是用十分鐘向百貨公司推薦瓷器商品，要怎麼介紹商品？」許多學生舉手說，「創意好」、「口才佳」。陳立恆說，要了解消費者的需要，讓買家能「買得巧」，還要了解競爭對手、市場占有率，有勇氣提出專屬優惠。

亞大、上銀科技合辦「傑出總裁講座」兩年來，已陸續邀請南僑集團會長陳飛龍、台灣水泥公司董事長辜成允等七位知名企業家蒞校演講，分享創業心路歷程和寶貴經驗。